萃华珠宝2022年半年度董事会经营评述

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中国黄金600916)珠宝行业市场规模维持稳健增长,2020年受疫情影响有所下降;但限额以上金银珠宝类零售额同比增幅自2020年7月开始转正,并在此后直至2022年2月保持了增速,2022年3月受疫情加重影响同比再度出现下滑,总体而言,中国黄金珠宝行业总规模逾7,000亿元人民币,受疫情扰动明显,但总体保持稳定增长。2021年我国全年社会消费品零售总额440,823亿元,比上年增长12.5%,其中金银珠宝类增长29.8%,随着居民人均可支配收入的持续提高,消费者对珠宝首饰的消费能力及消费意愿有望相应增加。在中国不同珠宝产品的市场成熟程度不同,其中,黄金类首饰在我国文化中的基础较为深厚,截至目前仍是主要珠宝消费种类。钻石类首饰体量小但增长快,未来行业发展空间广阔。目前市场上主流的金质珠宝主要包括足金、K金、3D硬金、5D硬金、古法金等,加工工艺的多样化使饰品能够满足更大范围客群更多元的需求,古法黄金技术重新扬起国朝风尚。公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业;产品以黄金饰品为主,兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品,公司主要采取开设直营店和开设店的经营模式。报告期内,面对复杂的宏观经济环境,公司优化团队结构,提升运营效率。公司积极应对遇到的困难和挑战,结合经营实际情况,进一步完善公司治理体系。公司主营业务未发生重大变化。1)落实多渠道发展的新媒体宣传策略:持续开展小红书、抖音和视频号等新媒体传播工作,以打造品牌形象,突出品牌特色;2)每日一签:以产品宣传为主,统一风格、完善文案,于微信朋友圈、微博等渠道进行传播,助力加盟商推广产品。公司持续加大产品研发力度,对产品进行精细化管理,进一步规范产品系列,使产品更显时尚度、更富层次感、更具竞争力。报告期内,公司设计研发了以鸢尾花、银杏、玫瑰花等为设计元素的27款婚庆系列,以铸造工艺与花丝工艺相结合,产品以胸针、挂坠、戒指和耳饰等形式体现;以水元素、葫芦、蝙蝠、馨等为主要设计元素的12款深圳国际时装周系列;萃华《依语》系列花丝珠宝盒,荣获意大利ADESIGN AWARD限量版和定制设计类别大奖。截至2022年6月30日,公司共拥有163项商标以及308项专利。公司子品牌萃聚东方匠心打造的东方美学生活馆,作为萃华创新实际根据地,创新行业发展模式,大胆跨界尝试,如今已经给予众多消费者提供了包括珠宝定制、服饰定制和空间设计定制等尊享定制服务。报告期内,公司实现总营业收入197,754.85万元,比上年同期上升46.95%;实现营业利润4,793.58万元,比上年同期下降4.74%;归属于上市公司股东的净利润3,650.25万元,比上年同期下降11.35%。(1)直营:主要是指通过直营店、商场联营店及电商平台向顾客直接销售产品,目前公司主要通过沈阳萃华、深圳萃华、北京萃华三个公司积极开设直营店面,通过科学有效的运营管理方式,不断提升服务客户的能力,不断促进销售提升。(2)批发:加盟商与公司签订《特许经营合同》后,加盟商获得公司授权并从事“萃华金店”连锁店的运营,由加盟商作为店铺出资人,在某一具体地点购置或租赁场地进行经营活动。在法律上加盟商及加盟店与公司不存在所有权关系。(3)特有风险:随着公司品牌影响力的逐步加大,加盟店数量呈逐年增长趋势,公司针对加盟模式建立了一套较为完整、系统的经营管理体系,并对其日常经营活动进行监督和提供支持。虽然本公司始终致力于加强对加盟店的管理,但若加盟管理体系无法适应加盟店数量持续增加的情况,则可能出现部分加盟店管理滞后的情形,公司将不断加强和赋能加盟体系的管理和服务的能力提升,更好的服务加盟渠道。公司采用自产、委外加工相结合的生产模式,公司根据现有直营店和加盟店的销售量及新增店面的铺货量来确定产量的生产模式。(2)委外加工:对于品种多且量少的产品,公司采用委外加工方式委托行业内质量好信誉高的专业厂商进行生产。(3)特有风险:公司主要采用自产以及委外加工相结合的生产模式,为了满足客户订单或采购货品的及时性,公司会不断研发和选择更具竞争力的产品,科学规划库存,为客户提供高效、高质的产品供应。同时,公司在选择委外加工商及外购成品合作商时有严格的筛选标准,并与国检等权威专业检测机构建立长期合作关系,建立内外两层的产品监管体系,进一步夯实产品品质的基础。报告期内,上述生产模式的具体情况如下:(1)现货交易:作为上海黄金交易所一级会员,以自有资金从上海黄金交易所采购黄金原材料。(2)租金业务:在银行综合授信额度内向银行租赁黄金,在合同期内再以自有资金从上海黄金交易所采购黄金并将黄金提货单转交给银行以偿还前期租赁的黄金。(3)特有风险:公司主要采用自产以及委外加工相结合的生产模式,为了满足客户订单或采购货品的及时性,公司会不断研发和选择更具竞争力的产品,科学规划库存,为客户提供高效、高质的产品供应。同时,公司在选择委外加工商及外购成品合作商时有严格的筛选标准,并与国检等权威专业检测机构建立长期合作关系,建立内外两层的产品监管体系,进一步夯实产品品质的基础。报告期内,公司第三方线上销售平台的营业收入为96.02万元,占公司营业收入的0.05%,主要通过第三方销售平台有赞商城、天猫、京东、唯品会进行线上销售。报告期内,公司持续提高品牌竞争力,利用新媒体宣传策略,持续开展小红书、抖音和视频号等新媒体传播工作。公司持续加大产品研发力度,对产品进行精细化系列梳理,使产品更显时尚度、更富层次感、更具竞争力。报告期内,公司设计研发了多系列产品,逐步打造萃华独特的系列产品,将中国传统文化以首饰的形式表现出来。萃华《依语》系列花丝珠宝盒,荣获意大利ADESIGNAWARD限量版和定制设计类别大奖。截止2022年6月30日,公司共拥有163项商标以及308项专利。截至2022年6月30日,公司拥有共计490家加盟店、22家直营店,具备了良好的市场基础,能为消费者提供优质产品与服务。公司坚持质量、产品创新优胜战略,从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加强品质管控,确保优良品质,并根据市场需求的变化,主动优化调整产品结构,丰富产品层次。萃华珠宝始于1895年,是拥有127年华美岁月的老字号企业。公司起源于典型的“前店后厂”式企业,沈阳公司巩固在东北市场的优势地位、深圳公司迅速开拓南方市场以及北京公司巩固拓展京津冀地区的市场。作为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌,萃华将中国传统文化、故宫元素与现代时尚设计风潮相结合,创新设计与展示形式,打造了系列宫匠文化珠宝臻品,曾先后亮相巴黎时装周、中国时装周、深圳国际时装周、戛纳国际电影节,并携手故宫博物院展开全球巡展之旅,一展中华文化的悠远奇韵。公司子品牌萃聚东方匠心打造的东方美学生活馆,作为萃华创新实际根据地,创新行业发展模式,大胆跨界尝试,如今已经给予众多消费者提供了包括珠宝定制、服饰定制和空间设计定制等尊享定制服务。萃华珠宝销售网络遍布中国南北,完成了从奢华高贵的宫廷配饰,走向国际化市场的完美转身。依托”传承+创新+跨界+共赢“理念,传承花丝镶嵌、古法金、錾刻等非遗匠艺,致力于以独具匠心的原创设计与非遗传统手工艺,创造东方神韵的艺术珠宝。公司经过多年的积累,有规划地开设直营店面或通过加盟商开设加盟店面扩大销售广度,在已布局的销售区域通过增加产品品类、推广品牌文化和工艺价值,通过精细化运营,夯实品牌的消费市场基础。公司主营黄金珠宝等中高档产品,国内经济增长及经济环境的变化与速度以及疫情等情况都会对消费者的消费能力和消费意愿产生较大影响,从而对公司经营带来不确定性。国际国内环境错综复杂,不稳定不确定因素较多,经济基础仍不牢固,都会对行业的发展、公司的经营造成一定的影响。公司对内将积极完善治理结构,提升管理水平,强化风险管控;对外将充分发挥品牌和渠道优势,拓展销售渠道,提升经营业绩,确保经营目标的实现。公司在发展上的投入,可能会对公司成本费用的控制、管理方面的控制、人员方面的控制等方面产生影响,公司会及时调整市场变化,以便适应市场和行业的发展变化。

海关总署:前8个月我国外贸进出口总值27.3万亿元,同比增长10.1%

迄今为止,共3家主力机构,持仓量总计6593.89万股,占流通A股27.56%

近期的平均成本为21.42元,股价在成本下方运行。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值一般。

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