钱币收藏持续火热:“抖快”线上发力布局 微拍堂线下活动忙

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钱币是中国具有代表性的优秀文化物质遗产之一,它有着较为浓厚的特征性、地域性及发展性。钱币不仅是简单的货币形式,也是推动社会历史发展变化的见证者,其历史特性、文化特性极为鲜明。从早期原始文明,到封建时代的商品交易,钱币的外在形式不断发生着变化,蕴含了非常丰富的文化元素。无论从外在的构造及文字表现,还是从内在的历史背景,都透出了一股沧桑感,彰显了钱币的文化艺术及历史沉淀,这就是钱币收藏的最大魅力所在。

钱币收藏对资金要求不高,因其长期投资回报高、风险较低,遂成为收藏领域的热门门类。钱币收藏范围很广泛,其中,银元类基本上占据了主流的位置,随着存世量的不断减少、收藏与爱好者的不断增多,让银元的基本盘趋于稳定;铜币的价值也非常珍贵,甚至其不少版别的好品相钱币市场价,已经远远超过了大多数品种银元的市场价;纸币是钱币收藏中最为常见的,也是收藏占比较大的品种。由于纸币的防伪性较强,其真假也容易辨别,故而受众面较广。钱币收藏的本质,就是精准的眼力和切入市场时间点的把握。

早在2014年,传统文玩、收藏品行业首次接触了互联网。商家通过社交平台、朋友圈发图文,售卖各类文玩;在直播出现后,“一对多”的在线实时互动,为文玩、收藏品行业发掘了更多新的潜能。2018年时,潘家园已携诸多市场商户触达线上,与京东拍卖、淘宝、闲鱼等多平台合作。随着近两年各大平台打造的“过亿直播间”,也显示了电商直播的强劲势头。

如今,各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。无论是以淘宝为代表的电商平台,以抖音、快手为代表的短视频平台,还是以微拍堂为代表的垂直文玩电商平台,都陆续加大了对电商直播的布局力度,推动电商直播在短时间内聚集大量人才、资金和媒体资源,为市场经济的增长奠定了坚实基础。虽然,“直播+”虽赋能各行各业,但文玩从业者也面临着欠缺直播技能、欠缺支持文玩品类平台、欠缺流量等诸多困境,只能在竞争中慢慢过渡。有业内人士分析,未来文玩行业的发展模式将是线上与线下的融合发展,线下门店的功能将趋向于展示,而线上则演变为销售的主要渠道。

钱币收藏市场的火爆,刚好碰到了电商直播的飞速发展。业界普遍认为,钱币直播带货的服务形式回归了文玩商业本质:形象全面的展示以及主播的专业推荐与贴心服务满足了钱币收藏者们的需求。而垂直文玩电商平台也让更多新手进入到钱币收藏领域,从平台内各商家的“一口价”进行对比购买,到进阶为资深泉友去参与在线竞拍,这让钱币有了更大的溢价空间,从而形成了整个钱币收藏市场的良性循环。

目前钱币在短视频平台的发展初见端倪,据灰豚数据查询,抖音平台的头部钱币商家,近30天直播带货场次为40场,总销售额近50万元,场均直播销售额超过1万元,每场直播时长均超过2小时,其直播商品单价也在200-500元区间为主。

快手头部钱币商家,近30天直播带货场次为28场,场均直播销售额超过1万元,每场直播市场均超过2小时。其直播间客单价为100-300元区间为主。

而文玩垂类电商平台微拍堂,虽然观看人数不及短视频平台,但用户垂直、专业,单场直播竞拍中,高价值产品的溢价空间较大,高净值用户的出手率较为频繁,这也成为了其独有的核心竞争力,并且提供了额外的增值服务,从公开资料看,微拍堂联合各家头部评级、鉴定机构在行业里成立“质检联盟”,并在APP端提供鉴真阁服务,促进钱币市场健康发展。

从上述市场环境来看,钱币从业者通过线上电商的方式,普及钱币收藏和投资的相关知识,吸引了更多爱好者加入,使平台卖方市场逐渐趋于买方市场,对于购买钱币不满意、或质量问题提供7天无理由退换保障,加上配套的鉴定服务,这种电商规则让更多钱币爱好者敢于去入门,有力地推动着钱币收藏朝着新的高度发展。根据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》的公示信息:2021年,预计中国网络直播将持续高速增长,市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升,我国网络直播习惯基本养成,预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。在这样的市场大环境下,钱币收藏行业就又要面临一直在解决中的问题:建立平台及市场的信任机制。

在钱币各大评级公司出现之前,钱币收藏基本是靠自己的判断,没有统一的标准。较早时期分得稍粗,主要就是原光、带光、好品、通货、差品这几档。后来美国的评级制度传入,在国内的影响逐渐加大,比较熟悉有PCGS和NGC等,已经得到广泛的了解和接受,并已经形成了较好的价格体系,现在已经得到广泛的认可。目前国内正规评级机构,通过对钱币的真伪及品相给于认定,并给出客观分数,之后使用防伪密封盒封装的钱币,为买卖的藏友提供了相对可靠的保障,不仅带动钱币收藏市场进一步发展,也打破了行业旧有格局。正规评级公司为新手对钱币进行把关,让新手能够有一个正确的判断,带动了整个钱币行业的浪潮。

浙江省收藏协会泉友会会长陈宝祥表示,部分存在问题的评级机构加盟商,他们为了自身利益,损害了评级机构长期建立起来的品牌与口碑;甚至有不法商贩会为了赚取更多的利润,除了过度炒高钱币价格以外,还发展出造假、修补、改刻、上色等产业链,严重影响了钱币从业者及收藏者们建立的良好营商环境。身为从业者或平台,应确保客户的利益不受损害。

去年,快手电商平台对钱币商家进行了重点抽查和关注,一些百万级月GMV的商家也因违规被查。微拍堂平台也自2020年初起,仅支持pcgs、ngc、 pmg、保粹评级、华夏评级、中乾评级等权威鉴定评级公司的盒子评级币上拍,并在平台内的玩家社区进行免费直播鉴宝活动,为用户提供有保障、有质量的钱币消费体验。

良性钱币收藏环境需要各个相关主体共同构建,除信用等级以外,还应信守独立性、公正性、专业性以及自身专业的判断力,钱币市场才会日臻健康。任何事物都要经历一个优胜劣汰的过程,这是市场发展的规律,尽管评级市场及互联网平台还存在诸多问题,但它们对钱币收藏的扩展、钱币市场的繁荣起到的关键性作用不容忽视。

在如今的后疫情时代,钱币行情与众多不景气的投资领域形成了反差。由于古钱币的不可再生性,无论是作为投资还是收藏,都吸引了一批批其他领域的投资者、收藏者,甚至通过短视频平台的知识普及,让大批新泉友们决定投身钱币收藏行业。庞大的新群体加入,造成了求大于供的局面,其直接带来了钱币市场的价格上扬。对很多有能力并且喜欢钱币收藏的人来说,是一个利好的机会。

随着国家防疫政策的有效实施,市场经济正在稳步复苏中。曾受疫情影响而被迫延期的各大钱币交流会,恢复举办后几乎每场都呈现人山人海的爆棚景象。这让人们看到了钱币收藏市场依然旺盛的人气,以及飞速攀升的市场行情,使钱币一级市场的行情表现与二级市场的交易状况不谋而合。

今年3月,由中乾评级牵头并联合多家头部评级机构、钱币协会以及业界资深专家举办的广州钱币交流会,成为全国钱币交流大会的“先行者”,几百间房交会房间以及大小展位早已被预订爆满;6月,西安夏季全国钱币交流会在大唐西市古玩城顺利举办;7月,文玩电商平台微拍堂又冠名赞助了第七届杭州、第十届德州钱币交流会顺利举办,并首次实现线上线下同步竞拍的行业新形式。在积极响应国家防疫政策的同时,行业头部评级机构及平台共同发挥自身优势,助推了钱币收藏品行业的规范发展。

中乾评级董事长胡文海表示,钱币交流会的核心意义是要接地气,通过房交会、交流会、展览会这种交流形式,让泉友实际上手钱币,对实物近距离观察、欣赏,亲身体验钱币收藏的魅力,在提升了钱币市场繁荣发展的同时,也能了解钱币市场行情的最新风向标。这才是钱币交流会存在的意义。

无论是钱币收藏市场还是拍卖市场,抑或是垂直的在线竞拍专业平台,从它们的表现来看,钱币市场的火热是整体现象,并非局部炒作,也不是外部资金进入、金融商品化的结果。可以说,它仍是一个以收藏为主的市场。国家的政策利好,正规机构的专业评级服务加上互联网平台规范市场环境及商家,会让钱币收藏与文化向社会大众化层面持续良好发展。

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